En los tres últimos años, el precio de la leche en los lineales británicos ha seguido una tendencia decreciente. El Consejo lácteo británico constata que el precio no ha llegado nunca a recuperarse desde la bajada registrada en agosto de 2010, cuando el supermercado ASDA redujo el precio de 4 pintas (2,27 litros) de su marca, de 1,74 € a 1,43 € (de 77 céntimos/l a 63 céntimos/l)

Un año más tarde, en septiembre pasado, otro supermercado, en este caso Tesco, ha iniciado una nueva guerra de la leche. Ha reducido el precio de las 4 pintas de 1,7 a 1,43 € (de 75 céntimos a 63 céntimos/l). Incluso ha lanzado una promoción con una de sus marcas más baratas, con la agresiva oferta de 4 pintas a 1,14 € es decir, a 50 céntimos/l.

Tras el disparo de salida de Tesco, el resto de cadenas de supermercados le han seguido, desde finales de septiembre las cadenas Morrinson y Sainsbury han igualado del precio de Tesco, vendiendo las 4 pintas a 1,43 € (63 céntimos/litro).

Asda que ya estaba vendiendo las 4 pintas a 1,43 €, ha respondido a la oferta de Tesco, bajando todavía más los precios. Vende las 4 pintas a 1,35 € (59 céntimos/l), pero si se compran 8 pintas, hay una oferta por la que el litro sale a 50 céntimos.