El Parlamento Europeo ha comenzado el examen de la propuesta de la Comisión para la actualización de la Directiva sobre prestación de servicios de comunicación audiovisual (2010). La Directiva, entre otras, pretende fomentar y apoyar la autorregulación en materia de contenidos y publicidad de los sectores, filosofía que apoyan desde la Federación Española del Vino (FEV).

El sector del vino en la UE tiene una actividad relativamente pequeña en el campo de la publicidad, debido a la fragmentación del mismo, pero ha mostrado un fuerte compromiso en materia de responsabilidad social. Prueba de ello es el programa Wine in Moderation, que ha desarrollado sus propios estándares de comunicación para asegurar que la publicidad de nuestros productos cumpla con expectativas de la sociedad y promueva el consumo con moderación. En España, por ejemplo, contamos con el Código de Autorregulación del vino en materia de publicidad y comunicaciones comerciales.

Estas iniciativas en materia de autorregulación sectorial han sido reconocidas por la Comisión y apoyadas por el Parlamento en su anterior informe sobre la aplicación de la Directiva. Sin embargo, durante la tramitación algunos colectivos antialcohol buscan prohibir completamente la publicidad y marketing de bebidas con alcohol. En este sentido, la FEV está contactando con parlamentarios europeos desde el convencimiento de que la comunicación publicitaria y comercial es una herramienta esencial para permitir que los productores de vino y las empresas a mejoren su posición en el mercado, ampliar y garantizar la fidelidad con los consumidores y proporcionar información sobre sus productos y la mejor manera de consumirlos. Fuente: FEV