La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha puesto en marcha la segunda ola de su acción de comunicación bajo el lema ‘Vida con Moderación’, tras el éxito de su primera fase, que en tan solo cuatro semanas alcanzó 4,6 millones de impresiones y un destacado 71,74% de VTR (Video Through Rate), dato que refleja el alto nivel de conexión con la audiencia.
La campaña estará activa hasta el 21 de noviembre en medios digitales y redes sociales, precisamente en un entorno donde proliferan las noticias no contrastadas o falsas, lo que puede influir negativamente en los hábitos de consumo.
‘Vida con Moderación’ incluye una batería de contenidos con un spot principal y cuatro piezas en formato reel, cada una de ellas abordando con humor y cercanía cómo la moderación mejora la experiencia de muchas cosas cotidianas. Así, elementos como el perfume, el sol, las notas de voz o el picante se convierten en metáforas de lo que, como el vino, se disfruta mejor con moderación.
Asimismo, es mucho más que una acción publicitaria: es una declaración de principios del sector vitivinícola español. Un homenaje al equilibrio propio del carácter mediterráneo: saber disfrutar con moderación de lo que lo requiere, como el vino, y vivir con intensidad lo que no tiene medida, como la amistad, la alegría o los abrazos.
El mensaje reivindica el papel del vino como parte fundamental de la cultura mediterránea, asociado a una alimentación equilibrada, un estilo de vida consciente y una forma de compartir lo cotidiano.
Con un tono emocional, moderno y cercano, la campaña, creada por la agencia Making Known, trasciende lo publicitario para convertirse en un posicionamiento firme que defiende el consumo moderado de vino como parte de un estilo de vida saludable.
Además, representa la continuidad de una sólida línea de trabajo del sector vitivinícola español en favor del consumo responsable. Forma parte de la campaña iniciada por OIVE en junio con el objetivo de revalorizar el vino como motor de desarrollo rural y como elemento integrador de un modo de vida equilibrado y mediterráneo.
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