El “matchmaking” del campo: Agroland aterriza en Madrid

Madrid acogió el pasado jueves 19 de febrero el estreno de Agroland, un encuentro que reunió a cerca de 50 creadores de contenido del sector y a marcas con presencia en el agro para explorar nuevas fórmulas de colaboración más allá del formato ferial clásico.

Miguel Ángel Herguedas, CEO y cofundador de Integral Media, resumió el enfoque como la puesta en marcha de “un nuevo concepto” de evento para el agro, con el que buscan “cambiar el paradigma” de cómo se relacionan marcas y creadores. En ese planteamiento, subrayó que la idea pasa por “ofrecer valor para las dos partes de la ecuación”, con una propuesta “atractiva” y “divertida” para los participantes y, al mismo tiempo, útil para que las marcas generen conexiones que deriven en colaboraciones a futuro.

McDonald’s figuró entre las marcas con presencia en la cita, junto a otras firmas vinculadas a insumos, tecnología y maquinaria agraria.

Entre los asistentes hubo perfiles de temáticas y producciones diversas, desde olivar o viñedo hasta pistacho, huerta e invernaderos. Como ejemplo entre muchos otros, se pudo ver a cuentas como agripilar (en torno a 103.000 seguidores), huerto_ecologico.marc (61.000) o agropauli (38.000), con comunidades que ayudan a dimensionar el alcance de la convocatoria.

La jornada se apoyó en dinámicas de grupo compartidas por creadores y marcas, con una parte dedicada a elevator pitch para presentarse rápidamente, además de grabaciones de podcasts vinculadas al encuentro, con parte de ese material ya moviéndose en el perfil de Instagram de Agroland (@agroland_the_event).

La organización avanzó un nuevo evento en septiembre. Ha llegado un formato que no le pide al sector que “venga a ver stands o que apoye un evento para poner su logotipo”, sino que venga co-crear generando contenido y a ganarse la atención a aquellos que hoy mueven una parte importante de la conversación en el sector agro.